A campanha de reeleição do presidente Joe Biden está aumentando a equipe digital, com quatro contratações importantes antes das eleições primárias da Superterça.
No domingo, a campanha nomeou Ryan Thompson como diretor de mobilização e Kate Conway como diretora criativa. Cat Stern foi nomeada diretora de persuasão digital e Clarke Humphrey será contratada como consultora sênior de persuasão digital. Um porta-voz de Biden disse à WIRED que Stern, ex-vice-presidente de mídia paga da empresa de marketing democrata Authentic, liderará um programa de anúncios digitais junto com Humphrey, que também trabalhará com sua rede de influenciadores. Humphrey atuou anteriormente como diretor digital da Casa Branca para a equipe de resposta à Covid-19 do governo Biden. O programa da dupla será “focado em testes criativos e em estar em mais lugares do que nunca”.
“Estou entusiasmado por trazer quatro agentes digitais experientes à medida que nos aproximamos das eleições gerais”, disse Rob Flaherty, vice-gerente de campanha de Biden, em comunicado à WIRED. “Esta é uma equipe que não apenas entende como alcançar os eleitores em um clima mais personalizado e mais online do que nunca – eles são alguns dos principais arquitetos das táticas de ponta necessárias para vencer esta eleição.”
O anúncio ocorre no momento em que a campanha de Biden muda seu foco para como pode alcançar mais eleitores online durante o ciclo eleitoral geral. Durante o Super Bowl em janeiro, a equipe de Biden lançou uma conta no TikTok, apesar dos temores do legislador de que o aplicativo pudesse ser usado pelo governo chinês para espionar cidadãos dos EUA. No início deste ano, o CEO da TikTok, Shou Zi Chew, disse que o aplicativo chega mais de 170 milhões de americanosincluindo muitos jovens eleitores que apoiaram Biden em 2020.
“Estamos em uma nova fase da campanha em que as pessoas estão sintonizadas e queremos ter certeza de que estamos alcançando as pessoas em tantos lugares quanto possível”, disse Flaherty à WIRED sobre a decisão de ingressar no TikTok em fevereiro.
Flaherty, que anteriormente atuou como diretor digital da Casa Branca, foi nomeado vice-gerente de campanha em agosto. Thompson foi anteriormente o diretor digital do Comitê de Campanha do Congresso Democrata, onde em 2018 administrou um orçamento de construção de listas de e-mail de US$ 15 milhões que arrecadou mais de US$ 106 milhões. Conway também trabalhou no DCCC, onde como diretora criativa montou sua equipe criativa interna.
Nos últimos quatro anos, a campanha de Biden fez investimentos significativos no digital. Desde a posse de Biden, sua equipe construiu relacionamentos com dezenas de influenciadores das redes sociais em plataformas como Instagram e TikTok para divulgar a mensagem do presidente online. A administração foi tão longe realizando briefings com criadores sobre temas urgentes como a invasão da Ucrânia pela Rússia. Em dezembro, a Casa Branca realizousua primeira festa de fim de ano para criadores de conteúdo político.
Embora os eleitores jovens tenham apoiado esmagadoramente Biden nas últimas eleições presidenciais, o seu apoio tem diminuído, de acordo com pesquisas recentes. O investimento contínuo da campanha no seu trabalho digital será fundamental para reconquistar estes eleitores com quem Biden está a cair em desgraça.
