Em fevereiro do ano passado, enquanto vídeos de adolescentes correram para a Sephora para cremes lindamente embalados e soros que continham produtos químicos antienvelhecimento inundados de Tiktok, um legislador na Califórnia tentou encerrar essa tendência, introduzindo um projeto de lei que impediria as lojas de vender esses produtos para eles. Falhou.
Agora, mesmo que a conversa em torno de adolescentes usando esses produtos tenha se acalmado, o mesmo legislador reintroduziu o projeto, com alguns ajustes.
A conta da Assembléia, que receberá um nome formal na terça-feira, tornaria ilegal que as empresas vendam produtos antienvelhecimento sem receita para compradores com menos de 18 anos. Cobria produtos com ingredientes como vitamina A e seus derivados, incluindo retinóides e retinol. Também cobriria produtos cosméticos com ácidos hidroxi alfa, incluindo ácido glicólico, ácido ascórbico e ácido cítrico.
Toral Vaidya, uma dermatologista da cidade de Nova York, disse que vê regularmente pacientes jovens buscando “produtos voltados para antienvelhecimento ou esfoliação”, muitos dos quais contêm ingredientes listados na lei.
“Estes são produtos que podem ser ótimos para uma faixa etária diferente”, disse Vaidya. “Mas para crianças mais novas, elas podem causar estragos na pele.” Ela disse que os produtos, quando usados em pele juvenil, podem causar vermelhidão, coceira e irritação.
Se aprovada, a lei na Califórnia exigiria que as lojas verificassem a idade e a identidade do comprador por meio de métodos como verificar uma carteira de motorista ou um ID emitido pelo Estado.
O projeto de lei pode ter implicações nacionais porque a Califórnia é um grande mercado de consumidores-possui a quinta maior economia do mundo-e as empresas que fazem negócios na Califórnia geralmente têm suas operações influenciadas pelos padrões do estado.
O legislador que apresenta o projeto de lei renovado é o deputado Alex Lee, um democrata que representa um distrito que cobre os condados de Alameda e Santa Clara na área da baía de São Francisco. A nova legislação vem com alguns ajustes no projeto de lei do ano passado – AB 2491 – que se aplicaria a crianças menores de 13 anos.
O Conselho de Produtos de Cuidados Pessoais, um grupo da indústria de cosméticos, oposto Esse projeto, dizendo que, embora fosse “bem-intencionado”, ficou aquém de resolver o problema. Em vez disso, o grupo de lobby disse que o projeto criou “restrições tão complicadas que a conformidade ou a aplicação seria amplamente impossível”. O grupo também disse que a questão foi complicada porque os ingredientes fora dos limites foram incluídos em produtos básicos, como filtros solares e hidratantes.
Lee disse em uma entrevista que muitas dessas críticas eram “ilusórias e não genuínas”.
Na nova versão do projeto, Lee disse que abordou uma crítica que achava válida: a complicação de como determinar a idade de uma criança, porque adolescentes e adolescentes mais jovens não costumam carregar ID. Para explicar isso, ele aumentou a idade mínima para 18.
““Já verificamos a idade nos cinemas e jogos com classificação M ”, disse Lee. “A indústria pode policiar, mas eles também não querem policiar. Então, eu fico tipo, ‘Bem, eu vou te dar um modelo aqui.’ ”
Sephora e Ulta disseram que treinam sua equipe sobre como educar jovens compradores sobre os produtos apropriados de que precisam. Lee disse que o treinamento equivale a “educação suave” e que ele acreditava que fabricantes e varejistas da indústria da beleza precisavam fazer mais, especialmente porque uma porcentagem considerável das vendas do setor veio de crianças.
Os gastos com cuidados com a pele da Gen Alpha – a coorte logo atrás da geração Z – dobrou em comparação com o comprador médio de 2022 a 2023, de acordo com um estudar conduzido pelo NIQ.
““Eles estão muito relutantes em fazer qualquer coisa para prejudicar suas vendas ”, disse Lee sobre a indústria da beleza.
A Dra. Vaidya, a dermatologista, disse que ainda interage regularmente com adolescentes e adolescentes clamando por produtos antienvelhecimento.
“Embora esteja fora das manchetes, é definitivamente algo que ainda é relevante para minha prática e também para os membros da minha família”, disse ela, acrescentando que suas sobrinhas começaram a perguntar a ela sobre produtos contendo ingredientes ativos.
Ela era cética que uma proibição poderia manter completamente esses produtos afastados das crianças, mas esperava que o aumento da educação sobre elas ajudasse.
Quando se trata de aplicação, existem outras maneiras pelas quais as crianças conseguem esses produtos, incluindo os pais que os compram para o filho.
Desde que o projeto anterior de Lee falhou na primavera passada, outros estados procuraram abordar o fenômeno de crianças pequenas que compram cuidados com a pele destinados a adultos. Em novembro, o escritório do procurador -geral de Connecticut enviou um carta A Sephora sobre seu marketing para crianças pequenas e pais advertiu sobre os danos que os produtos antienvelhecimento da pele poderiam ter nas crianças.
Ainda não está claro o que, se houver, tração, um projeto de lei como esse poderia ter em nível nacional. Mas o Sr. Lee está esperançoso.
“Se for para passar, eu realmente acho que isso mudaria a prática de negócios para todo o país”, disse ele, “como aconteceu muitas vezes, quando temos uma proibição química insegura de produtos”.
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