Os esforços publicitários internos da Apple estão crescendo. De acordo com um novo relatórioa empresa começou recentemente a vender seus próprios anúncios para o Apple News – uma grande mudança em sua estratégia de anúncios de notícias.
Apple aumenta esforços publicitários internos com expansão de notícias
Sara Fischer escreve para Eixos:
A Apple começou a vender seu próprio inventário de publicidade para o Apple News, disseram à Axios duas fontes familiarizadas com o esforço. Ela está lançando novos blocos de anúncios que espera maximizar a receita para si e para seus parceiros editoriais.
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A Apple está apresentando aos profissionais de marketing novos blocos de anúncios no feed do Apple News e em histórias individuais no Apple News, descobriu a Axios. A partir do próximo ano, a Apple venderá patrocínios premium de conteúdo com curadoria editorial para eventos relevantes, como o Met Gala, o US Open e muito mais. Além dos patrocínios premium, a equipe do Apple News também está lançando banners e anúncios em vídeo em 17 formatos diferentes, incluindo anúncios carrossel que apresentam produtos diferentes.
Fischer observa que os editores deverão ganhar 70% da receita dos anúncios vendidos pela Apple. Presumivelmente, este é um aumento dos anúncios vendidos por parceiros terceirizados da Apple, como a Taboola.
Essa recente parceria com a Taboola não está terminando, mas a Apple continuará a oferecer oportunidades de anúncios não vendidos através da Taboola e potencialmente de outros novos parceiros.
A opinião de 9to5Mac
A Apple News recentemente ganhou alguns elogios por sua experiência na noite eleitoral nos EUA, e parece que a Apple pode se dedicar mais à cobertura baseada em eventos especiais no futuro – criando não apenas experiências atraentes para o usuário, mas também oportunidades únicas de patrocínio.
A Apple já vende seus próprios anúncios na App Store, mas, fora isso, os esforços publicitários internos da empresa têm sido bastante limitados. Várias contratações apontaram para um possível nível de anúncios do Apple TV+ no futuro, mas nada se concretizou ainda.
Esperamos que as equipes de publicidade da Apple possam produzir uma experiência publicitária de maior qualidade dentro do Apple News. De qualquer forma, para uma empresa que busca sempre aumentar a receita de serviços, essa mudança faz muito sentido.
O que você acha dos esforços publicitários de expansão da Apple? Deixe-nos saber nos comentários.
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