AA inteligência artificial começou a remodelar a música, o cinema e a arte em 2023, provocando entusiasmo e pânico. Alguns artistas usaram IA para auxiliar suas práticas criativas. Outros tomaram medidas legais contra as empresas que cooptaram a arte para tornar os seus modelos mais poderosos. À medida que as batalhas decorriam em piquetes e tribunais, milhões de telespectadores e ouvintes em todo o mundo sintonizavam o conteúdo criado pela IA com curiosidade, desdém e alegria. Aqui estão as principais maneiras pelas quais a IA impactou a cultura este ano.
As greves de Hollywood
A IA esteve no centro da disputa que paralisou Hollywood neste verão, quando escritores e atores fizeram piquetes em uma histórica greve dupla. Quando surgiram ferramentas de escrita como ChatGPT e ferramentas de geração de imagens de IA como Midjourney, os criativos de Hollywood ficaram preocupados com a possibilidade de a IA tomar seus empregos. Após meses de negociações, as guildas que representam cada profissão criaram proteções contra uma versão futura de Hollywood criada principalmente por meio de IA. Mas alguns cineastas temem que essas proteções não sejam suficientemente robustas.
No início deste ano, o ChatGPT ganhou uso nas salas de roteiristas de Hollywood, especialmente para gerar novas ideias piloto para novos programas mais baratos. Em resposta, o Writers Guild of America exigiu – e eventualmente garantiu – proteções contra estúdios usar IA para escrever ou editar scripts, ou criar scripts com ChatGPT e depois pagar aos escritores um salário menor para adaptá-los. Os contratos não proibirão o uso do ChatGPT na redação de roteiros: os escritores podem optar por usar a IA como ferramenta para pesquisa ou geração de ideias. Mas o mais importante é que os escritores serão sempre recompensados pelo seu trabalho e permanecerão no centro do processo.
consulte Mais informação: Até os cineastas de IA acham que a proposta de IA de Hollywood é perigosa
Enquanto isso, os atores ficaram igualmente preocupados com o fato de os estúdios quererem substituí-los por “réplicas digitais”. Em vez de pagar aos atores, os estúdios poderiam escanear seus corpos, pagá-los por um dia de trabalho e depois preencher as cenas usando tecnologia de IA. Após um impasse de meses, os produtores finalmente concordaram com um modelo baseado em consentimento, no qual os atores devem optar inequivocamente por serem digitalizados e criarem uma imagem digital de si mesmos. Os atores também terão direito a plena resíduos para as aparências da réplica digital. No entanto, alguns intervenientes continuam a exigir proibições definitivas de artistas sintéticos e temem que o contrato que assinaram contém lacunas para permitir que a IA invada cada vez mais seus empregos.
IA domina o TikTok
Embora o conteúdo de IA ainda não esteja pronto para a tela grande, ele invadiu o TikTok este ano de todas as maneiras inesperadas. No início do ano, centenas de vídeos espalhados pelo aplicativo apresentando deepfakes de áudio de presidentes dos EUA – geralmente Joe Biden, Donald Trump, Barack Obama e George W. Bush – enquanto eles jogavam videogames como Minecraft e brigaram entre si como adolescentes. Podcasts falsos apresentando um simulado Joe Rogan falando sobre Ratatouille ou Bionicles se tornou viral nas redes sociais.
Deepfakes de áudio mais sinistros também foram implantados para espalhar teorias da conspiração sobre Obama e outros líderes. Da mesma forma, vídeos criados por IA de Mr. Beast, Tom Hanks e outras celebridades foram implantado em anúncios fraudulentos.
Então veio uma onda de memes visuais criados por IA, que colocaram roupas de alta costura em personagens históricos ou fictícios. Muitos internautas acreditavam que a imagem que mostrava o Papa Francisco em um baiacu Balenciaga era real. Inúmeros vídeos apresentavam personagens de Harry Potter, Senhor dos Anéis ou Liberando o mal em ajustes de designer.
Consulte Mais informação: Como identificar uma imagem gerada por IA como o ‘Papa Balenciaga’
À medida que mais e mais conteúdo de IA humano inundava o TikTok, alguns criadores foram na direção oposta e fingiram ser digitais. Criadores como PinkyDoll se transmitiram ao vivo como se fossem NPCs—personagens não jogáveis—em videogames, respondendo às solicitações do espectador com falas repetitivas e roteirizadas. Pinkydoll acumulou dezenas de milhares de espectadores simultâneos em seus vídeos ao vivo, e disse ela ganhou US$ 2.000 a US$ 3.000 por vídeo.
Em setembro, TikTok lançou uma nova ferramenta para os criadores rotularem seu conteúdo gerado por IA e anunciou que testaria a rotulagem automática para vídeos gerados por IA.
Música IA
Os deepfakes de áudio também abalaram o mundo da música. Um músico chamado Ghostwriter se tornou viral por seu imitações de Drake e The Weeknd—e enviou a música para consideração do Grammy. David Guetta amostra de AI Eminem; o rapper J. Medeiros gravou-se negociando barras com um IA Jay-Z. Grimes abraçou a tendência, incentivando músicos a criar músicas com seu clone de IA.
Mas a maioria dessas músicas foi criada sem o consentimento dos artistas. Bad Bunny criticou duramente uma música que apresentava versões AI dele mesmo, Daddy Yankee e Justin Bieber. E gravadoras como a Universal Music Group encomendaram solicitações de remoção para o material protegido por direitos autorais. Por enquanto, ainda não está claro como os artistas podem proteger seus meios de subsistência quando qualquer um pode soar como eles com o clique de um botão.
consulte Mais informação: A influência da IA na música está levantando algumas questões difíceis
A batalha pela propriedade intelectual
Alguns artistas decidiram tomar medidas legais e proativas para se protegerem. Em julho, a comediante Sarah Silverman processou OpenAI e Meta por violação de direitos autorais. Ela e outros autores acusaram essas empresas de treinar seus modelos de IA em conjuntos de dados adquiridos ilegalmente que continham seus livros. Um grupo separado de autores encabeçado por George RR Martin processou a OpenAI por motivos semelhantes. E um grupo de artistas visuais, incluindo Kelly McKernan, entrou com uma ação coletiva contra Midjourney, Stability AI e DeviantArt, depois de descobrir que esses modelos de IA criaram derivados de seus estilos artísticos. As empresas de IA, por sua vez, também negou que obras artísticas específicas foram incorporados em seus modelos ou argumentaram que seu uso constituía “uso justo”.
Consulte Mais informação: TIME100 IA: Kelly McKernan
Mas dois desses processos encontraram obstáculos. Um juiz federal demitido a maior parte do processo de Sarah Silverman contra Meta, chamando um de seus argumentos principais de “absurdo”. Outro juiz rejeitou a ação coletiva sobre artes visuais, chamando as acusações “defeituoso em vários aspectos”.
Um juiz em um processo separado decidiu que a arte gerada por IA não pode ser protegida por direitos autorais. “A autoria humana é um requisito fundamental dos direitos autorais”, escreveu a juíza Beryl A. Howell em sua decisão. Mas ela acrescentou que a ascensão da IA levantou “questões desafiadoras sobre quanta contribuição humana é necessária” para proteger os direitos autorais da arte criada pela IA.
