2023 foi o ano dos cortes de podcasts, argumenta um novo artigo hoje, apontando para uma série de demissões e cancelamentos de programas.
Ele também argumenta que o iOS 17 desempenhou um papel, ao substituir uma imagem artificialmente inflada da popularidade do podcast por uma mais realista…
Cortes de podcast em 2023
A beira resume um quadro sombrio para quem trabalha com podcasting.
O Spotify passou por três demissões separadas este ano, demitindo 2.300 pessoas no total, incluindo uma parte considerável da força de trabalho e executivos de podcast do Spotify. A empresa é agora quase um terço (27,5%) menor do que a força de trabalho de mais de 8.300 funcionários que tinha há apenas um ano. A gigante sueca do áudio também matou e absorveu as empresas de podcast que comprou por quase US$ 400 milhões em 2019 (os estúdios de podcast Gimlet e Parcast e a plataforma de hospedagem Anchor). SiriusXM demitiu 475 funcionários em todas as divisões e encerrou o Stitcher, o aplicativo de podcast que comprou por US$ 325 milhões em 2020. Houve cortes de empregos em podcast na CNN, no Los Angeles Times, no estúdio de podcast de Malcom Gladwell, Pushkin Industries, Vox Media (empresa controladora do The Verge). ), The Athletic, ESPN, TWiT, Sony Music, Barstool Sports, Futuro Media, Marvel Entertainment, PRX, iHeartMedia e outros (…)
A NPR cortou 10% de sua força de trabalho para compensar uma lacuna de US$ 30 milhões em seu orçamento e interrompeu a produção de Invisibilia, Louder than a Riot, Rough Translation e Everyone & Their Mom. WNYC demitiu 6% de sua equipe, com a maioria dos cortes impactando sua vertical de podcast. Também cancelou os podcasts More Perfect e La Brega, e deu ao podcast Death, Sex & Money, com quase uma década de existência, até o final do ano para encontrar um novo lar ou fonte de financiamento.
iOS 17 desempenhou um papel
Isso sugere que uma mudança introduzida pela Apple no iOS 17 desempenhou um papel nisso.
Com o lançamento do iOS 17, o Apple Podcasts não baixa mais automaticamente novos episódios se você não reproduzir um podcast nos últimos 15 dias – ou se estiver com pouco armazenamento. E quando você retornar ao podcast, o Apple Podcasts não baixará os episódios antigos que você perdeu – embora os downloads automáticos sejam retomados.
Anteriormente, você poderia parecer ter um programa muito popular se as pessoas em algum momento o adicionassem ao aplicativo, mas parassem de ouvi-lo. Esses downloads automáticos agora cessam depois de apenas duas semanas, apresentando uma imagem muito mais realista de quantas pessoas estão realmente ouvindo os episódios atuais de um programa.
Além disso, a Acast – descrita como a maior empresa independente de hospedagem de podcast do mundo – não aceita mais análises do Spotify, porque “o Spotify vende anúncios de podcast e depois mede a eficácia dessas campanhas publicitárias”. Isso potencialmente eliminou outra imagem excessivamente optimista do sector.
Há boas notícias para 2024
O mesmo relatório observa que, mesmo com análises mais precisas, o podcasting parece agora estar novamente em ascensão, com o aumento das receitas de podcast. Amrita Khalid, do site, sugere que as marcas agora podem ter mais confiança nos dados que recebem, o que pode incentivar mais investimentos.
Foto: Amr Taha/Remover respingo
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