“1989”, de Taylor Swift, está no Top 20 da parada de álbuns da Billboard há meses. Recheado com alguns dos maiores sucessos pop da cantora, como “Shake It Off” e “Blank Space”, o LP foi um sucesso gigantesco quando foi lançado em 2014, e este ano Swift tem tocado suas músicas em seu álbum Eras. Percorrer.
Mas “1989” está prestes a dar uma queda quase certa nas paradas.
Isso porque na sexta-feira, Swift lançará “1989 (Taylor’s Version)”, o último capítulo de seu projeto ambicioso e de grande sucesso de regravar seus primeiros seis álbuns de estúdio. O que começou há alguns anos como uma tentativa de recuperar a sua música – e, talvez, provar a vingança – após a venda da sua antiga editora discográfica tornou-se num empreendimento de grande sucesso, com consequências punitivas para as gravações originais.
“1989” será o quarto remake de Swift, e cada um até agora estreou em primeiro lugar com números sucessivamente maiores. No início de 2021, “Fearless” começou com o equivalente a 291 mil vendas nos Estados Unidos. “Red”, ancorado por uma versão estendida de 10 minutos da música “All Too Well”, teve 605 mil pessoas no final daquele ano. “Speak Now” foi lançado em julho e começou com 716.000 vendas, incluindo notáveis 268.500 cópias vendidas em LP de vinil.
Cada um chegou com embalagem de luxo, um arco-íris de variantes de vinil colorido e um apêndice espesso de faixas bônus “cofre” que deram aos fãs material abundante para discutir e decodificar – sem mencionar lotes oportunos de mercadorias temáticas. Entre os itens que Swift está vendendo em sua loja online estão um suéter decorado com gaivotas (à la capa do novo álbum), por US$ 74,89, e um dispositivo como um View-Master antiquadopor US$ 19,89.
O quão grande “1989” poderia ser é uma incógnita, e sua gravadora, Republic Records, se recusou a oferecer quaisquer projeções. Mas dada a trajetória dos remakes anteriores, a popularidade duradoura das músicas do álbum original e a saturação quase total de cultura popular de Swift este ano – apenas nas últimas semanas, ela lançou um filme-concerto de sucesso, alcançou o primeiro lugar com uma música de quatro anos e quase ofuscou a NFL por meio de seu relacionamento com Travis Kelce do Kansas City Chiefs – a indústria musical está se preparando para uma estreia monstruosa, mesmo em um ano que teve álbuns importantes de Morgan Wallen, Drake, Olivia Rodrigo e Travis Scott.
Swift tem alimentado a demanda por “1989 (Taylor’s Version)” desde que o anunciou em agosto, fazendo parceria com o Google para um quebra-cabeça online para revelar pistas sobre as faixas “cofre” do álbum; naturalmente, isso caiu dentro de horas.
Quando Swift falou pela primeira vez sobre sua intenção de regravar seus álbuns, no verão de 2019 – logo depois que o gerente musical Scooter Braun comprou a Big Machine, a gravadora original de Swift, por pouco mais de US$ 300 milhões – o mundo da música coçou a cabeça coletivamente; a maioria das tentativas anteriores de regravações tiveram pouco sucesso. Mas quando a nova versão de “Fearless” foi lançada – época em que Braun havia vendido os direitos de gravação de Swift para a empresa de investimentos Shamrock Capital – tornou-se mais uma lição sobre a maestria de Swift em reunir sua base de fãs.
“Quando o processo de regravação começou com ela, era essa curiosidade, onde ninguém realmente sabia o que poderia fazer”, disse Keith Caulfield, diretor administrativo de gráficos e operações de dados da Billboard. “Mas eles se transformaram em um fenômeno em si mesmos.”
A turnê mundial de Swift, que tocou em estádios lotados desde março e está prestes a vender bem mais de US$ 1 bilhão em ingressos até terminar no ano que vem, em geral elevou todo o seu catálogo. Em vários momentos deste ano, pelo menos 10 de seus álbuns, incluindo os originais, estiveram na Billboard 200, a principal parada de álbuns da revista.
Mas cada vez que Swift lança um álbum regravado, sua versão original correspondente sofre. No ano seguinte ao lançamento de “Fearless (Taylor’s Version)”, as vendas do original caíram 20% nos Estados Unidos, segundo o Luminate, o serviço de rastreamento que fornece os dados para as paradas da Billboard; o “Vermelho” original caiu cerca de 45%. Nenhum dos dois está na Billboard 200 desde 2021.
Jaime Marconette, diretor sênior de insights musicais e relações com a indústria da Luminate, observou quão forte esse impacto pode ser semana após semana. Em maio, Swift disse que lançaria um novo “Speak Now” em oito semanas. “Esse anúncio”, disse Marconette, “impulsionou imediatamente um aumento de 75,7% no consumo total da versão original”. Mas assim que “Speak Now (Taylor’s Version)” foi lançado, o original afundou. Comparando uma janela de 14 semanas antes e depois da nova versão, a original caiu 59%.
No gráfico mais recenteo novo “Speak Now” é o número 18. A versão antiga, que mais recentemente era o número 191, havia caído totalmente das paradas.
Estatísticas como esta põem em causa o valor do investimento da Shamrock, que foi estimado em mais de 300 milhões de dólares. No curto prazo, pelo menos, não há dúvida de que as regravações de Swift ofuscaram severamente os originais. Mas pode levar anos até que fique claro se existe um impacto duradouro. Uma porta-voz da Shamrock disse que ninguém na empresa estava disponível para discutir o assunto.
Swift também ganhará mais dinheiro com suas novas gravações do que com as antigas, graças a um acordo que ela negociou com a Universal Music, empresa-mãe da Republic, que lhe deu direitos de propriedade sobre suas gravações.
À medida que o novo “1989” de Swift se aproxima do lançamento, a cantora tem promovido-o constantemente nas redes sociais, esta semana compartilhando uma imagem de letras escritas à mão que os fãs interpretaram como sendo de uma faixa inédita. E caminhões cheios de cópias em vinil e CD do novo álbum têm chegado às lojas físicas.
Até mesmo as lojas de discos independentes estão preparadas para fazer grandes negócios com o novo “1989”, como fizeram com todos os lançamentos recentes de Swift. Carl Mello, da Newbury Comics, uma rede de música e itens colecionáveis que possui 30 lojas em todo o Nordeste, disse que, para alguns dos álbuns anteriores de Swift, problemas na cadeia de fornecimento fizeram com que as lojas nem sempre tivessem seus discos no dia do lançamento. Mas esses problemas foram resolvidos e a rede espera ter cerca de 1.600 exemplares prontos para venda na sexta-feira.
“Estou na Newbury Comics há pouco mais de 30 anos e nunca vi alguém que ocupasse tantos lugares em nossa lista dos 40 melhores discos de vinil ao mesmo tempo, de forma consistente por meses e meses”, disse Mello.
“Não me surpreenderia se Taylor Swift representasse 15% de nossas vendas de vinil”, acrescentou. “É extraordinário.”
