O Google chegou onde está principalmente oferecendo serviços gratuitos repletos de anúncios, mas tem experimentado cada vez mais um modelo de negócios diferente: vender assinaturas em troca de vantagens extras. Sua primeira oferta de assinatura, estreou em 2006, forneceu armazenamento adicional de fotos para usuários que não queriam clicar no botão excluir. Agora você também pode pagar ao Google por espaço extra para e-mails e documentos, ou para manter gravações de câmeras de segurança Nest e remover anúncios do YouTube. Hoje, a empresa adicionou um novo argumento importante à sua lista de assinaturas: está pedindo às pessoas que paguem mais para acessar um chatbot de IA mais inteligente e ajudantes de produtividade mais capazes.
Gemini Advanced, o chatbot mais poderoso do Google até agora, foi lançado hoje atrás de um acesso pago. Custa US$ 19,99 por mês em um novo nível do plano de assinatura do Google One conhecido como AI Premium. Ele combina o acesso ao novo chatbot com as ofertas existentes do Google One, como 2 terabytes de armazenamento extra, VPN e outras vantagens.
O AI Premium tem preço semelhante ao ChatGPT Plus de US$ 20 por mês da OpenAI, mas inclui benefícios do Google One que custariam US$ 9,99 por mês. Inscritos já ativados níveis mais caros do Google One receberá os novos recursos do Gemini Advanced até 31 de julho sem nenhum custo extra; não está claro o que acontece depois disso.
O Google disse que o Gemini está no centro de seus planos para um futuro aprimorado pela IA. Se o AI Premium encontrar um público, esse futuro também poderá incluir o Google obtendo um novo fluxo de receita significativo com assinaturas, à medida que as pessoas pagam para acessar ferramentas de IA mais poderosas, da mesma forma que os jogadores pagam por hardware mais poderoso.
Convencer os consumidores a apoiar a IA também pode ser fundamental para o Google. Embora os custos dos discos rígidos geralmente continuem caindo, os preços de chips poderosos, como as GPUs da Nvidia e as TPUs do Google, necessários para projetos de IA generativos de ponta, são surpreendentemente altos, à medida que a demanda supera a oferta.
Shimrit Ben-Yair, vice-presidente e gerente geral de negócios do Google One, disse à WIRED que custear os custos do poder de computação por trás do Gemini é “definitivamente parte do pensamento” ao exigir uma assinatura para acessar a versão mais avançada. E não será a última vez que o Google lança um recurso de IA atrás de um acesso pago. “É apenas o primeiro passo para muitos outros recursos generativos de IA que chegarão ao mercado por meio do Google One”, diz ela.
O Google anunciou na semana passada que o Google One estava prestes a ultrapassar 100 milhões de assinantes. Ben-Yair diz que o AI Premium é fundamental para a forma como o Google espera conseguir seus próximos 100 milhões.
Novo modelo
A crise generativa do chip de IA também explica por que o AI Premium vem com uma restrição significativa, apesar de ser uma expansão do Google One: embora os benefícios estabelecidos do Google One, como armazenamento, possam ser divididos entre seis contas do Google sem taxas adicionais, apenas o gerente do plano terá acesso a Gêmeos Avançado. “Queremos construir aqui um negócio realmente sustentável a longo prazo”, afirma Shimrit Ben-Yair.
Em uma entrevista à WIRED sobre a estratégia de IA do Google na era Gemini, o CEO Sundar Pichai disse que a empresa projetou custos e eficiências potenciais para 25 anos ao determinar o preço do plano AI Premium. O objetivo era manter as taxas, na opinião da empresa, atraentes, ao mesmo tempo que fornecia dinheiro para apoiar novos desenvolvimentos. “Estamos construindo de forma que com o tempo seja o que nos permitirá investir mais nos modelos e criar esse ciclo virtuoso”, diz Pichai.
